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探访国外电视购物

发布时间:2014-01-21 15:11内容来源:未知 点击:
电视购物起源于美国,在亚洲的韩国等国家也保持着旺盛的势头,那么,国外的电视购物有着怎样的特点呢?日前,《人民日报》多名驻外记者就这一问题进行了采访。
  
  韩国在亚洲是电视购物频道发展最为成功的国家之一。为了吸引观众,韩国电视购物频道在节目内容上做足了功课。韩国电视购物节目已经完全摆脱了主持人夸张叫卖的推销方式,发展成为带有娱乐节目色彩的韩国式购物节目模式。主持人不是一动不动地站在那里进行枯燥的讲解,而是在一个十分宽敞的录影棚中用聊天和对话的方式对产品进行全方位的展示,并现场演示其功能。
  
  美国对电视购物或电视广告的监管由四方组成:首先是联邦通讯委员会(FCC)对电视网和信号传输进行监管,包括电视购物在内的所有电视广告必须确保“不推销非法物品,使用污秽语言并且存在暴利倾向等”;其次是联邦贸易委员会(FTC)对商品流通、交易和质量的监管;第三是食品药品监督局等机构实施对特殊商品安全的监管;第四则是消费者协会的监管,它可以为消费者提供法律咨询和消费指南的信息服务,并向政府机构提出意见和建议。
  
  印尼的电视购物广告的概念还相对较新,只有大约7年的历史。因为印尼政府禁止免费电视频道播放电视购物广告,生产商大多选择付费电视频道。目前印尼拥有一个24小时购物频道,拥有方便的支付系统,并24小时送货到20个主要城市。
  
  在印尼,通常一则电视购物广告在一天内的播放时间从15分钟到半小时不等。印尼电视购物广告和普通广告差别不大,没有主持人介绍,配音也不是“叫卖式”的夸张语调,更注重于对产品功效、使用方法的解说。
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